Dark Elf’s Blog --- Блог про адалт - блоги

-Всякий труд дожен быть оплачен, - говорил папаша Бендер (не тот Бендер , который в “Футураме”, а который в “12 стульях”). Адалт-блоги мы делаем (за редким исключением) ради заработка. И хотелось бы как-то оценить полезность наших бессмертных творений с меркантильной точки зрения. Естественно, самая лучшая оценка - это количество денежки, которые блог принес. Проблема, однако, в том, что количество продаж на одном отдельно взятом блоге исчисляется единицами, причем до первой продажи может пройти несколько месяцев. Как же все-таки оценить блог? Можно, конечно, послать на какой-нибудь вебмастерский форум просьбу типа “Пните блог”. Только при этом нужно учитывать, что на дизайн дрочат только дизайнеры, на тексты в основном писатели, а вот платежеспособные дрочеры дрочат на платники. Потому хотелось бы оценить блог именно с точки зрения таких нужных и полезных индивидуумов. Причем еще до того, как блог начал приносить какую-то ощутимую прибыль, чтобы можно было его улучшить на самом раннем этапе. Сейчас я опишу простую методику, основанную на технике ROI-оценки медиа-рекламы, адаптированную мной для Интернета.

Сложного тут ничего нет, достаточно знать три арифметических действия - сложение, умножение, деление. Отнимать мы не будем, мы не коммунисты и не бандиты

Для начала напомню некоторые объективные показатели, относящиеся к Интернет-рекламе.

CPM - Cost Per Mille - цена 1000 показов баннера, текстовой линки или еще чего-нибудь

CPC - Cost Per Click - цена клика

CPD - Cost Per Day - цена рекламы в день.

CPA - Cost Per Action - цена активности клиента, покупка чтего-нибудь, подписка, заполнение анкеты…

CTR - Click Through Rate - соотношение кликов к показам баннера, текстовой линки или еще чего

CCR (CAR)  - Click Convert Rate (Click Action Rate) - соотношение активности к кликам, он же конверт.

eCPM - equivalent CPM = CPC*CTR*1000 - эквивалентная стоимость показа для рекламодателей, платящих за клик. Мы намного расширим это понятие, будем считать это эквивалентой стоимостью показа чего-угодно. Например всего сайта (блога) целиком. Это будет нашим первым ключевым показателем.

И для удобства

RAW - общий траффик на сайт за отчетный период.

AGE - отчетный период в днях

А дальше все совсем просто. Нам нужно оценить CPD для всего нашего блога - это будет ожидаемый дневной доход (говоря умными словами - матожидание суточной валовой прибыли от рекламной площадки). Впрочем, eCPM гораздо более интересный показатель, который меньше зависит от внешних факторов, а в основном от корвентабильности самого блога. С него иначнем. Приступим. Типичный адалт-блог состоит из постов, где есть ссылки на ФХГ спонсоров и платники, а также сайбара (сайдбаров), где размещены баннеры и всякие ссылки. При создании блога очень желательно у каждого спонсора, чьи ссылки появятся на блоге, делать отдельную кампанию именно для этого блога. Как только на блоге пришло 1000-2000 посетителей, можно его уже оценить, независимо от того, были или нет продажи (скорее всего не было, но это пока не важно). Как известно, спонсоры бывают разные - платящие за активность (продажи, подписки), за клики, за показы, за время размещения. Смотрим споновские статсы и начинаем считать и суммировать.

1. Спонсоры платящие за активность. Для каждого платника считаем (количество заходов с нашего сайта)*CPA*CCR *1000/RAW - у большинства спонов CCR (конверт) платников открыт для всеобшего обозрения.
2. Большинство спонсоров, платящих за клики, самостоятельно вычисляют eCPM, берем его, если нет, то  (баланс)*1000/RAW
3. Для спонсоров, платящих за показы, считаем просто их eCPM
4. Для спонсоров, платящих за время размещения, считаем CPD*1000*AGE/RAW

Вот, собственно, и все. Просуммировав, получим eCPM нашего блога, то есть ожидаемый доход от 1000 посетителей. Для среднего блога он должен быть в пределах 1.5-3.0. Если он меньше 1.0, то это уже повод серьезно задуматься, потому как 0.8 спокойно достигается наполнением сайдбаров CPM и CPC - рекламой, даже при никаком контенте.

Заметьте, что здесь почти нигде не учитывался трафик. Для оценки прибыльности блога можно подсчитать CPD блога по простой формуле CPD=eCPM*RAW/AGE/1000 - это будет ожидаемый доход в день. Но добыча трафа - это уже совсем другая песня…

PS. К сожалению, таким простым способом трудно учесть партнершип-спонов, поскольку они реко публикуют средний доход от подписчика. В отличие, скажем, от КликБанка.

PPS. Данный поход работает не только для блогов и не только для адалта.